欢迎光临1号站_1号站平台|首页!
1号站
1号站

坚持以质取胜,提高竞争实力

质量是企业长远生存的根基,是企业竞争的免死金牌。
1号站
当前位置:1号站 > 科学研究
1号站 :黄建舜 广告才子的故事
来自1号站的报道:

走进IW Group副总裁及创意总监黄建舜(John Leewong)在西好莱坞的办公室,一映入眼帘的就是墙上一排排的奖杯,对于从事广告设计多年的黄建舜,得奖已经是家常便饭了。最近,他刚以一个戒烟公益广告获得亚美广告联盟(Asian American Advertising Federation)的年度创意广告大奖。

移民的美国梦

黄建舜的父母亲在来自广东台山,父亲在1930年代首先来美,在旧金山外祖父开设的洗衣店工作。两三年后,黄建顺的父亲因为不习惯旧金山较寒冷的天气,决定南下圣地牙哥自立门户,在目前的State Street和E Street交口开设自己的洗衣店。再将黄建舜的母亲从台山接过来,全家就此在圣地牙哥落地生根。

跟一般华人移民的父母对望子成龙的期望相同,黄建舜的父母并不奢求子女继承自己的小生意,但是也不太愿意自己的子女走艺术的路子。黄建舜喜爱画画,但是以此为职业,对于他的父母来说,却是不太能够接受。

“多亏大哥站出来说服我的父母!”黄建舜大哥那时的女朋友,刚好有个从事商业艺术的朋友,因此大哥以自己对女朋友她朋友工作的了解,极力说服父母亲,弟弟想要走的路,应该是一个不错的职业。
一定恶是作剧!

  “艺术学校的职员当时一定觉得这是一个恶作剧!幸好他们还是寄来了。”黄建舜笑著提到,他九岁时从大哥女朋友的朋友那边拿到艺术学校的地址,就以歪七扭八的英文写信跟洛杉矶Hancock艺术中心学校(Art center School in Hancock)要求入学须知的目录来研究。然而,就是靠这样的决心,黄建舜日后顺利的进入Hancock艺术中心学校的广告设计系(Advertising Design)就读。

至于为什么选择商业广告艺术而不是纯艺术(Fine Art)呢?黄建舜认为,在纯艺术领域,每个人都可以对特定作品有自己的观感、 然而广告艺术诉求的是普罗大众,能够吸引越多观众的共鸣,越是成功的作品。那也是他所想走的路。

谈到他这次的戒烟广告得到亚美广告联盟的年度创意广告大奖,黄建舜表示,这个广告的制作重点就是“要如何能让人拨打热线电话!”他说,在制作的这支广告之前,IG Group的策略小组对亚洲人抽烟文化进行分析,由于亚裔的抽烟人口大部分是男性,亚裔男性相信,抽烟是一种男人可以随心所欲控制的习惯,而不是瘾头。

因此,这篇公益广告就是在描写抽烟致命的吸引力(Temptation)是无所不在的,即使剧中的男主角不断的躲避烟雾的袭击,烟雾还是24小时如影随形的攻击著他。

“用功夫电影来强调亚裔的文化背景!”黄建舜表示,由于亚裔人口大多都有功夫或武术的文化背景,男主角以功夫来还击,然而当功夫对抗抽烟都束手无策时,这时候再秀出戒烟热线的电话号码,这样的隐喻更能引起亚裔人口的共鸣。

姑不论日后拨出时能否得到观众的共鸣,黄建舜的戒烟广告无疑的先得到亚美广告联盟评审的青睐!

在艺术学校毕业后,黄建舜首雪铁龙入旧金山知名的 Cunninghum & Walsh 广告公司进行广告设计工作,之后又历经多家知名广告设计公司磨练,还当过自由广告创意工作者。数年前,他一脚跨进了专门从事少数族裔的广告设计领域。

从事少数族裔的广告跟主流广告有什么不同?黄建舜以他先前在主流广告公司工作的经验,和目前专门从事亚裔广告设计的差别的经验。“主要在文化差异的研究!”从事少数族裔的广告设计,对于许多文化细节必须更重视。

由于广告主受限于经费限制不可能针对每种族裔各拍一支广告,因此如何在不同文化中异中求同,是非常重要的事。因此,从事少数族裔广告的广告公司,都有专门的策略小组,研究各族裔不同的文化。

举凡选角、服装、剧本,都要针对不同族裔的差异,层层考量,找出最大公约数,再行拍摄。黄建舜举例,像他们最近拍一些亚裔广告片,要前往印度的Bollwood进行选角拍摄,主要就是针对南亚裔的族群。他说,南亚裔族群,一般生活较为困难,印度Bollwood的电影向来有讽刺人生、但又充满热情,正是南亚裔族群希望借由影像逃脱不愉快的日常生活。

从事广告创意几十年,是否曾有才枯思竭的时候?黄建舜表示,能从事自己喜欢的工作,是十分幸运的事。他一直是乐在工作,即使偶有疲累,只要到期日逼近,很自然的就能想出新的点子。

对于想要从事广告设计的工作的华裔后进,他也勉励,只要喜欢创意新点子和乐于享受广告设计的挑战,不管你是什么族裔性别或是你的英文多么差,任何人都可以在这行里面胜任愉快。多年前,他曾雇用一个跟随丈夫来美的华裔女性,之前也曾从事广告设计,来美以后由于语言因素无法找到好的工作。

黄建舜因为她对广告设计的热爱而雇用了他;多年之后,这位女性已成为洛杉矶另一家广告公司的艺术总监。“热情永远是最重要的!”黄建舜这么说。

文/记者刘孟儒